O marketing de influência, que já foi uma ferramenta revolucionária para conectar marcas e consumidores, enfrenta hoje um cenário de saturação e queda drástica do alcance orgânico nas principais plataformas digitais. Produzir conteúdos criativos e de alta qualidade é essencial, mas sem investimento em mídia paga, é como utilizar um filme premiado e exibi-lo apenas em um cinema vazio: o esforço simplesmente não alcança o público desejado. As redes sociais, em sua lógica comercial, privilegiam conteúdos patrocinados, reduzindo significativo o alcance orgânico a níveis quase irrelevantes para marcas e influenciadores.
Dados recentes confirmam essa realidade: no Facebook e Instagram, apenas cerca de 6,9% dos seguidores de perfis médios veem o conteúdo de forma orgânica, enquanto no TikTok, vídeos de influenciadores sem impulsionamento alcançam entre 5% e 10% do público potencial. Essa limitação natural do algoritmo obriga marcas a repensarem suas estratégias, adotando modelos híbridos que combinam PR, marketing de influência e mídia paga para garantir visibilidade e resultados concretos.
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PALOMA VEGA
Líder da prática de Marketing de Influência da AND, ALL – Reputação e influência.
