Comunicação corporativa na América Latina
A comunicação corporativa na América Latina atravessa um momento de inflexão estratégica. Entre a edição de 2025 e esta segunda edição da AND, Trends, o que era tendência começou a se consolidar como prática, e o que era desafio se transformou em prioridade de investimento.
Esta não é uma leitura pontual do mercado. É a continuidade de um observatório que a AND, ALL mantém sobre as práticas, dilemas e apostas dos profissionais de comunicação em toda a região. Se em 2025 identificamos a intenção de aumentar o uso de dados, em 2026 vemos empresas efetivamente investindo em ferramentas, equipes e metodologias. Se antes a automação era promessa, agora é decisão em curso.
Mas nem tudo mudou. Alguns desafios persistem com impressionante resiliência:
a dificuldade de mensurar resultados, a falta de recursos especializados e a fragilidade na integração entre áreas. E surge um novo paradoxo: nunca houve tanta disposição para investir em dados e tecnologia, mas ainda falta clareza sobre o que fazer com eles.
Esta edição do AND, Trends reflete esse cenário dúbio. De um lado, a comunicação
ganha maturidade, orçamento e relevância estratégica dentro das organizações. De outro, continua lutando por estrutura, reconhecimento executivo e capacidade de provar seu valor em termos de negócio.
Olhar para 2026 agora é reconhecer que a comunicação deixou de ser apoio e passou a ser eixo: de reputação, de crescimento e de inteligência competitiva. As empresas que entenderem isso não apenas vão se comunicar melhor. Vão decidir melhor.
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AND, ALL – Reputação e influência.
