A Geração Z domina 91,89% das menções sobre gerações nas redes sociais brasileiras, segundo o estudo Termômetro das Redes: Gerações, realizado pela AND,ALL em parceria com a Polis Consulting. A pesquisa analisou mais de 600 mil menções espontâneas publicadas no ambiente digital brasileiro em 2025 e revela um cenário marcado por conflitos geracionais, discussões sobre trabalho, política, consumo e uma crescente oportunidade de mercado relacionada à chamada Geração Prateada. O estudo foi elaborado a partir de dados da Brandwatch, considerando redes sociais, fóruns, blogs e portais de notícias. O recorte contempla exclusivamente conteúdos coletados no Brasil, em língua portuguesa, durante os 12 meses de 2025.
O levantamento mostra uma forte assimetria na forma como as gerações aparecem no debate digital brasileiro. Dos mais de 600 mil registros analisados entre janeiro e dezembro de 2025, 91,89% das menções estão relacionadas à Geração Z. Na sequência aparecem a Geração Alpha, com 4,47%, a Geração X, com 2,34%, a Geração Y ou Millennials, com 0,74%, e os Baby Boomers, com apenas 0,56%.
A pesquisa chama atenção para outro aspecto: apenas 8% do volume analisado corresponde a pessoas que se autodeclaram pertencentes a alguma geração. Isso significa que a maior parte das narrativas sobre determinado grupo é construída por pessoas de outras gerações e, especialmente, pela própria Geração Z, que concentra a conversação.
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AND, ALL – Reputação e influência.
