De uns anos para cá, as newsletters viraram o formato queridinho de criadores, marcas e veículos de mídia que buscam um canal direto com sua comunidade, sem depender tanto dos algoritmos das redes sociais. As caixas de entrada ganharam um novo propósito, que vai muito além daqueles e-mails marketing sem graça que iam direto para a lixeira. Hoje, as newsletters são pontos de encontro que reúnem informações atuais, pensamentos críticos e até indicações culturais, ou nem tão culturais assim, para seus assinantes.
O grande diferencial está na conexão direta. Em meio a tanto conteúdo efêmero, receber um e-mail de alguém que você escolheu acompanhar cria uma relação de confiança. Soa quase como aquela mensagem de um amigo que sempre tem algo bom pra indicar. Além disso, o consumo é fácil e sem distrações, já que a pessoa abre o e-mail e lê o conteúdo sem cair em mil abas ou notificações no caminho.
Um dado curioso reforça esse potencial: as taxas de abertura de newsletters variam por segmento, mas em listas segmentadas ou de criadores que constroem comunidade é comum superar os 35-40%, segundo relatório da Mailchimp.
Newsletters que estão bombando no Brasil
The News
Um resumo diário das principais notícias de atualidades e economia, com linguagem direta e curadoria rápida. Ideal para quem quer se manter informado sem enrolação.
Do Zero ao Topo (InfoMoney)
Focada em negócios, empreendedorismo e carreiras, traz cases de grandes nomes do mercado de forma simples, sem jargões técnicos de economia. Chega semanalmente para uma base de leitores super engajada.
Bits to Brands
Criada pela estrategista Beatriz Guarezi, compartilha insights sobre branding, comportamento e tendências de forma prática e profunda, sempre com reflexões que cabem no seu café da manhã de quinta-feira.
Nozy
Toda segunda-feira, a Nozy compartilha uma curadoria de conteúdos essenciais sobre comunicação, tendências e criatividade, sempre com uma pegada rápida e prática.
The Summer Hunter
Traz o espírito solar da plataforma em conteúdos que misturam cultura, lifestyle e consumo consciente. Uma curadoria leve e inspiradora pra deixar a semana mais verão, independente da estação.
AND, Insights, a news da AND, ALL
A AND, ALL também entrou nesse movimento com a AND, Insights, que compartilha reflexões estratégicas e opiniões sobre o universo da reputação, comunicação corporativa e análise de dados, reunindo o que há de mais relevante no mercado.
Além dos conteúdos originais publicados no site, a news traz referências externas, cases e análises que ajudam líderes e profissionais a navegarem melhor pelas transformações do mercado. Assine!
A fórmula para o sucesso das newsletters
As newsletters que realmente bombam têm alguns pontos em comum. Primeiro, a linguagem pessoal e direta, nada de formalidade em excesso. Outro fator essencial é a frequência clara e constante: seja diária ou semanal, o importante é que o público saiba exatamente quando esperar aquele conteúdo.
Além disso, a distribuição vai muito além do e-mail; muitas newsletters também são divulgadas nos stories do Instagram, em destaques, posts no LinkedIn ou até em grupos de WhatsApp, ampliando o alcance. Por fim, o conteúdo precisa agregar de verdade. Não é sobre empurrar produto ou falar só de si o tempo todo, mas sim resolver uma dor, trazer inspiração ou traduzir algo complexo de forma simples e prática.
Em resumo, newsletter não é só mais um e-mail marketing: é construção de comunidade e posicionamento de autoridade. Ela cria um canal direto com os leitores, onde quem está ali realmente quer te ouvir (ou ler!). E em um mundo cada vez mais ruidoso, ser ouvido (ou lido) já é meio caminho andado.
KETLEY PAIXÃO
Account Executive for Meta at AND, ALL – Reputação e Influência
