Quando o ambiente é hiperconectado, competitivo e instável, os limites entre o que é pessoal e o que é institucional tornam-se mais tênues. Nos últimos anos, percebe-se que os líderes empresariais são cada vez mais chamados a ocupar um papel público relevante, tornando-se vozes de influência para além das barreiras corporativas.
Em artigo recente, a Forbes destaca que o executive positioning é uma estratégia que vai além das práticas tradicionais de relações públicas ou coaching de liderança, ajudando a “construir uma presença influente para líderes que representam não só sua expertise, mas também os valores da organização”.
Essa expectativa não é apenas midiática ou mercadológica, mas reflete uma demanda social por lideranças que se posicionem diante dos grandes temas contemporâneos: diversidade, sustentabilidade, ética nos negócios, inovação tecnológica… O executivo que não se conecta a essas pautas, que não constrói sua presença pública de maneira estruturada, perde relevância não só para o mercado, mas para o seu próprio time.
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GERMANO FERREIRA
Growth Marketing AND, ALL – Reputação e influência.
